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电子商务网络营销叶勇浅谈电子商务网站能否

2019年05月15日 栏目:体育

1 : 叶勇:浅谈电子商务站能否采取事件营销近1直在学习络营销课程知识,结合自己工作和业余兼职也在尝试做1些事件营销的案例。我先来说甚

1 : 叶勇:浅谈电子商务站能否采取事件营销

近1直在学习络营销课程知识,结合自己工作和业余兼职也在尝试做1些事件营销的案例。我先来说甚么是事件营销。

1事件营销的定义

事件营销在英文里叫做Event Marketing. 事件营销(event marketing)是企业通过策划、组织和利用具着名人效应、价值和社会影响的人物或事件,引发媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,建立良好品牌形象,并终究促进产品或服务的销售目的的手段和方式。

2、事件营销的特点

1效果好 2传播广 3免费 在过去产生了两个故事:1茅台酒参加1915年世博会的故事。海尔张瑞敏砸冰箱事件。这两个故事已过去很多年,我想大家1定对他们记忆颇深。茅台酒和海尔团体做过这两个事件营销的案例是非常成功的。

3、事件营销需要以下平台辅助操作.

主要有论坛,邮件 ,视频 ,博客 ,SNS ,IM等。1般上炒作的比较火的事件都是通过以上平台发布,在这些地方引发大家关注。比如早的芙蓉姐姐通过天涯论坛开始热炒起来,凤姐刚开始也是在论坛中被人发现,被江苏卫视1档采访节目采访,从而红遍大江南北,奥巴马女郎也是从也1些论坛被人炒作以来。之前还有络小胖。前两年还有1家叫富亚涂料事件。也是1家络公关公司策划让这家涂料公司的老板在上打广告,说是富亚涂料安全无副作用,可以喝下肚子也没事。

4、事件营销的成功要素

1美女牌 。例如车展上的美丽车模 。两会时的美丽女接待啥的。淘宝第1美女水煮鱼皇后。她的口号是做淘宝能让店主发家致富。还比如,英国1友刚买了新iPhone。发现里面有1个漂亮的小女孩照片,因而就传到了国外1家苹果产品爱好者论坛()上(名markm49uk),并表露了全部事件的进程,由此引发强烈反响。这名深圳女工的灿烂笑脸6天风行全球论坛,在Google排名中,iPhone girl已高居第7位。从国外到国内,从络到纸媒,美iPhone中国女孩迅速蹿红!始作俑者是帖子首发论坛苹果论坛的站长。当时我是长时间视察这件事,我发现全部是1个英国友在炒做他的论坛。

2情感牌

案例:张瑞敏砸冰箱成绩海尔

3热门牌

今年比较火的比如低碳哥,小月月事件。

4争议牌

5公益牌 .案例:王老吉公益营销。汶川地震捐了1个亿。

6名人牌 木子美写日记

7新奇牌 案例:别针换别墅

8反常派 案例锋利哥 恒源祥羊羊羊

9变态派 例如兰董、凤姐

5、事件营销的成功要素

1事件营销不能盲目跟风

成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴

如联想的红本女

2事件营销要符合法规

3事件营销要推敲事件与品牌关联

4事件营销要控制好风险

5 事件营销设置曲折的故事情节

6事件营销要吸引媒体关注。认为事件营销只是临时性的战术

7 事件营销要不断尝试。例如凤姐不断尝试。上炒做,在到参加电视访谈,现在很多络公关公司都是策划1个简单的事件营销方案。用图文的情势发到天涯。

我觉得觉得大多数电子商务站的用户都不会去这样购买经过炒做的品牌。之前凡客做的品牌广告,也有类是事件营销的身影。据凡客相干负责人介绍,在肯定韩寒、王珞丹品牌代言以后,凡客公司就联合知名广告公司进行创意。经太长达半年的准备,我是凡客的创意才终究肯定。而凡客并未止步于此,在络上相干凡客广告的恶弄层见叠出,实际上这些恶弄都是由凡客自己在推动,这些有趣的创意使凡客的广告在络上更广泛的再次传播。用这样的方式,让友加入到这个群体,主动和互动的传播补充了平面广告的单1性。这样的恶弄对品牌不但无损还可以得到更丰富更立体的传播。这里面已加入事件营销的1部份。

作者信息:叶勇。版权声明:欢迎免费转载,转载时请保存原作者信息,谢谢合作!个人更多详情可以去拼音yeyong168点com 同时我建了1个电商交换群 .欢迎大家加入。我会请1些站长圈朋友做访谈。

2 : 2013首届深圳龙岗区电子商务全营销大讲堂

讲干活、走正道!开放、分享、借势、整合、双赢!

会议背景

2012年,电商大环境:实体向电商转折,纯电商向泛电商转折,疯狂向理性转折,渠道热向品牌热转折。

2012年,华南电商出现出更多不1样的电商新权势:广州、深圳接连出台扶持电商发展的新政策、广货上行深商e天下等在政府的主导下、媒体的支持下、企业的参与下正成为华南政商的共鸣,传统企业大量触电、唯品会等华南电商气力走出了1条业界刮目相看的成长轨迹种种迹象表明,华南将成为未来电商业界的1股潜力巨大的新权势。

2013年,在电子商务高速发展的今天,加速传统企业的转型升级已是大势所趋,燃眉之急!

21世纪要么电子商务,要末无商可务,很多电商创业者同时在感叹,做电商,找死!不做电商,等死!

要末电伤,要末电商,关键还是看怎样做!

单店运营已成为过去,全销售才是前程!

首届深圳市龙岗区电子商务全营销大讲堂将约请电子商务全营销领域从业者与大家1起探讨分享全营销那些事

时间、地点和范围

时间:2013年1月19日周6下午

地点:深圳市龙岗区硅谷电子商务港(龙岗国税局对面)4楼大议室

范围:150人左右

会议报名:

组织机构

主办单位:龙岗区科技局

承办单位:硅谷动力电子商务港 深圳市腾泽科技有限公司 搜物 深圳电商红娘科技有限公司

协办单位:(排名不分前后)

深圳商同盟 东莞商会 佛山商同盟 中山商同盟 报 深圳市电子商务服务中心 广东省电子商务协会 深圳市电子商务协会 东莞市电子商务协会 佛山市顺德电子商务协会 中山市电子商务协会 海贸会 深圳福田国际电子商务产业园 深圳市朱海广告有限公司 深圳信息行业协会 等

嘉宾组成:政府领导、业界人士、传统零售企业、电子商务服务商、媒体等。

会议议程

合作媒体

新浪科技、腾讯科技、站长、凤凰科技、易科技、搜狐科技 新浪微博、腾讯微博、南方都市报 广东之窗、焦点时期、东莞、中山、21世纪经济报导、第1财经、易观国际、艾瑞、新华、天极 、新民、人民、中新、凤凰、新华 天涯、土豆、奥1、天下商、等媒体(以上排名均不分前后)

会议报名:

3 : 6月电子商务全促销战

新浪科技讯 6月15日下午消息,年中6月在传统零售市场低潮期时,电商却在6月掀起以店庆为名的价格战,京东、易迅、铛铛均在其中,市场反应热烈。而在店庆以外,由于年中少有节日,非店庆电商天猫、优购、库巴等则选择父亲节作为6月促销重点。在国外,父亲节已成为仅次于传统假日外的促销节点。

统计显示,往年51过后,长假消费和新品集中上市暂告1段,包括购在内的零售市场整体增长放缓,市场相对低迷。不过今年,由于主流电商均加入与京东商城的价格战,使得消费者的购物热情进1步被刺激。

6月18日为京东店庆日,也是其1年中销量大幅提升的月份,由于京东市场份额较大,诸如铛铛、易迅等企业店庆声势常常被淡化。今年,各家企业均大家了投入和营销力度,加上苏宁易购、国美库巴的强势杀入,使得6月成为电商年中的集体高潮期。

而没有店庆噱头的电商诸如优购、库巴、亚马逊等则捉住父亲节作为年中市场促销的关键点。

业内人士指出,由于6⑺月市场缺少引爆点,传统的端五小长假还没有构成消费热门。以父亲节的名义进行的促销,更能捉住男性用户的消费心理,同时又有效的拉动给父亲购物的女性用户消费,所以成为电商6月营销的关键点。

以电商成熟的美国市场为例,亚马逊、Zappos、百思买、REI,和诸如维多利亚的秘密、A F等独立电商纷纭推出围绕父亲节的力度促销。亚马逊近两周的男士鞋服8折,REI也在父亲节的周末推出全场额外8折优惠。

除传统的男士护理用品外,鞋服成为父亲节市场消费品。此类电商业收货颇丰。来自国内的鞋服B2C之1优购上鞋城的数据显示。本周男士皮鞋销量较日均有超过30%的提升,男士运动相干商品增长也超过20%。不过,运动商品的增长,和欧洲杯的到了和相干促销专题的推出有着1定关系。

而1个有趣的现象,在男士相干鞋服销量增长的同时女士商品销量也有了小幅提升。优购上鞋城公关负责人表示,页面分析显示很多购买男鞋的用户会在选购商品时被站内女鞋的促销广告吸引,促进相干商品消费,使得女鞋销量同比也得到提升。

此类情况在国外相干统计中得到了验证。1项来自美国的统计显示,民在选购商品时,约有20%的定单为附加商品。所以站主推的促销活动常常会带动其他活动商品的销量。

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