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中药材也需品牌营销

2018-12-06 11:21:25

中药材也需品牌营销

山东省有30万亩中药材种植面积,但至今没有一个属于自己的药材品牌,商业公司和外地药商在收购之后,贴上个商标就可以提价1/3左右出手。业内人士惊呼:山东中药材钱大都让别人赚走了!省食品监督管理局有关负责人表示,市场观念淡薄,不注重品牌营销,已经大大降低了我省中药材的附加值,同时也限制了药材种植业发展壮大的能力。

山东省多山区,气候适宜,中药材资源丰富,有植物类药材1200多种,金银花、北沙参等药材产量居全国首位。

中药材也需品牌营销

省食品监管局的统计显示,目前,全省药材总种植面积超过30万亩,有73家中药企业,初步具备了中药材大省的实力。目前,全省已建有金银花等GAP示范基地7个,西洋参等省级GAP示范基地4个。中药材种植在我省农业产业结构调整中发挥了重要作用,中药材种植的增收效果显著。在金银花主产地平邑县,中药材产值已占全县国内生产总值的13%左右,曲阜市中药材每亩每年收入可达3000元左右,远远高于其他粮食作物。

据了解,目前我省中药材种植主要采取基地或者农户的形式,组织比较松散,部分中草药的生产、采集、销售还停留在小农经济状态,只有少数基地有自己的销售络。在药材成熟之后,种植户往往是坐

等商业企业或外地药商上门收购。目前,虽然全省中药材种植面积很大,但没有一家基地或者业户有自己的注册商标。去年以来,我省中药生产企业上报中药新药132个,但中药材种植企业没有一家要申请

自己的品牌。据了解,由于我省中药材企业没有自己的品牌,在市场上缺乏竞争力,特别是出口药材多要依靠外地企业的品牌和销售络,以我省企业名义出口的中药材数量少到几乎可以忽略不计,大大降低了药材的附加值。而据业内人士介绍,经过商业企业和外地药商的初步加工及分装,再加上一个品牌,中药材销售价格平均可以提升1/3左右。

山东省食品监管局有关负责人在接受采访时表示,我省中药材种植基地和业户没有品牌归根结底是由于企业规模偏小、缺乏市场意识造成的。中药材是一种特殊商品,在一些种植面积大、地道药材的产地,要想增加种植产业的附加值,必须打出自己的品牌。

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