中药材也需品牌营销

中药材也需品牌营销

山东省有30万亩中药材种植面积，但至今没有一个属于自己的药材品牌，商业公司和外地药商在收购之后，贴上个商标就可以提价1/3左右出手。业内人士惊呼：山东中药材钱大都让别人赚走了!省食品监督管理局有关负责人表示，市场观念淡薄，不注重品牌营销，已经大大降低了我省中药材的附加值，同时也限制了药材种植业发展壮大的能力。

山东省多山区，气候适宜，中药材资源丰富，有植物类药材1200多种，金银花、北沙参等药材产量居全国首位。

省食品监管局的统计显示，目前，全省药材总种植面积超过30万亩，有73家中药企业，初步具备了中药材大省的实力。目前，全省已建有金银花等GAP示范基地7个，西洋参等省级GAP示范基地4个。中药材种植在我省农业产业结构调整中发挥了重要作用，中药材种植的增收效果显著。在金银花主产地平邑县，中药材产值已占全县国内生产总值的13%左右，曲阜市中药材每亩每年收入可达3000元左右，远远高于其他粮食作物。

据了解，目前我省中药材种植主要采取基地或者农户的形式，组织比较松散，部分中草药的生产、采集、销售还停留在小农经济状态，只有少数基地有自己的销售络。在药材成熟之后，种植户往往是坐

等商业企业或外地药商上门收购。目前，虽然全省中药材种植面积很大，但没有一家基地或者业户有自己的注册商标。去年以来，我省中药生产企业上报中药新药132个，但中药材种植企业没有一家要申请

自己的品牌。据了解，由于我省中药材企业没有自己的品牌，在市场上缺乏竞争力，特别是出口药材多要依靠外地企业的品牌和销售络，以我省企业名义出口的中药材数量少到几乎可以忽略不计，大大降低了药材的附加值。而据业内人士介绍，经过商业企业和外地药商的初步加工及分装，再加上一个品牌，中药材销售价格平均可以提升1/3左右。

山东省食品监管局有关负责人在接受采访时表示，我省中药材种植基地和业户没有品牌归根结底是由于企业规模偏小、缺乏市场意识造成的。中药材是一种特殊商品，在一些种植面积大、地道药材的产地，要想增加种植产业的附加值，必须打出自己的品牌。

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